T

Великие махинаторы: кто делает ИА «Панорама»

{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":360}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":10,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Ироничное информационное агентство появилось в 2017 году, но заявляет о непрерывной 200-летней истории. Сначала его новости воспринимали всерьез, потом не понимали, как могли так легко обмануться. Сейчас ИА «Панорама» — один из самых ярких сатирических проектов в стране и главный поставщик фейков, едва ли отличимых от реальности.

Чтобы удерживать проект на плаву и уверенно вести вперед, кресло главного редактора делят два человека, не афиширующих настоящие имена. Известно только, что Бориса Гонтермахера в программистской среде знают как Команданте Фиделя, а Виталий Манн утверждает, что сделал карьеру в шиномонтаже. Esquire поговорил с обоими.

Об истоках

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":360}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":10,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Борис Гонтермахер

«Панорама» начиналась с двух человек: Виталия и меня. Материалы мы писали вдвоем, сайт был сделан на скорую руку, но свою функцию выполнял. Со временем под началом Виталия образовалась целая редакция из добровольцев, и получилось так, что уже несколько лет на его плечи ложится 95% работы с предложкой — новостями, которые присылают наши поклонники, — и редакцией, он фильтрует и отсеивает буквально тонны контента.

По основному призванию я веб-разработчик, в этой сфере в основном и тружусь. Параллельно пишу новости для «Панорамы» и разделяю функции главного редактора с Манном. Иногда программирую не в интересах заказчиков, а для «Панорамы», и это тот случай, когда работа приносит особенное удовольствие. Сейчас мы как раз готовим к запуску новую версию сайта с дополнительным функционалом: комментариями, личным кабинетом автора и не только.

Каждый раз в интервью нас спрашивают, как мы придумали проект, и каждый раз ответ немного меняется — потому что причин на самом деле много. Главным образом он вырос из привычки: мы с Виталием любим перекидываться новостями, придумывать их более дикие версии, доводить до абсурда. И в какой-то момент мы подумали: а почему это все, собственно, происходит в замкнутом пространстве? Может, попробовать выйти на широкую аудиторию? Стартовали с минимальными вложениями в рекламу и сайт, а отклик получили быстро.


Об успехе

Борис Гонтермахер

Первой разлетелась новость про отмену Рождества в Париже. Еще хорошо зашла достаточно ранняя новость о группе «АХСиМСЗ» на корпоративе РПЦ — один из федеральных каналов даже снял сюжет, опираясь на нее. Это была первая огласка ИА «Панорама».


Виталий Манн

Секрет успеха — это случай. Нужно опубликовать новость в определенное время, потом ее должны разнести по весям. Предугадать невозможно, но, конечно, важно брать темы, которые могут заинтересовать.

О доверчивых читателях

<blockquote class="twitter-tweet" data-theme="light"><p lang="ru" dir="ltr">То чувство, когда за пару минут фотошопишь на скорую руку картинку для апрельской новости (<a href="https://t.co/eCM9kjBi61">https://t.co/eCM9kjBi61</a>), а спустя несколько месяцев видишь её по всему Twitter, в том числе у аккаунтов с галочками.<br><br>Привычное чувство, впрочем. <a href="https://t.co/Runtj5QP4w">pic.twitter.com/Runtj5QP4w</a></p>— ИА «Панорама» (@ia_panorama) <a href="https://twitter.com/ia_panorama/status/1273534572970389505?ref_src=twsrc%5Etfw">June 18, 2020</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>

Борис Гонтермахер

Уже давно пора составить топ попавшихся на наши новости, но мы ленимся, да и список выйдет солидный. Если брать только крупные СМИ — это и телеканал «Звезда», и «Лента.Ru», и Russia Today, и белорусский ОНТ. Не раз слышали наши новости в телеэфире, какие-то фрагменты даже записывали, вырезали и публиковали на потеху читателям. Нас цитировали сенатор Игорь Морозов, бывший советник генсека ООН Игорь Никулин. Депутат Госдумы Александр Старовойтов поручил провести проверку по нашим материалам. Из недавних — Михаил Ходорковский. Потом он на нас подписался.

Один раз, но очень смешно повелся журналист Андрей Караулов. Мы часто пишем новости о «святом» КНР. Для определенной категории людей это просто рай земной — если верить нашим материалам, там жгут книги Солженицына, расстреливают плохишей, дают бесплатные путевки, ну и мороженое, наверное, тоже ничего.

Мы тогда решили сыграть немного неспортивно и написали комбо для мечтателей о такой жизни: о том, как выдуманный китайский чиновник отказывался подавать руку Чубайсу — мол, такие у нас в стране лес рубят. Анатолия Чубайса поклонники сильной руки, конечно, тоже ненавидят до белого каления, верят во все приписываемые ему (задолго до «Панорамы»!) цитаты, мифы, конспирологию. Так что эффект получился, как от карбида, брошенного в воду. И Караулов, увидев эту волну и не разобравшись с первоисточником, на голубом глазу заявил: о, а я же с этим китайским чиновником виделся, книгу ему свою подарил. Потом, правда, журналист признал ошибку.


Виталий Манн

Одну новость Владимир Соловьев даже обсуждал в эфире радио «Вести FM»: о том, что премьер-министр Канады Джастин Трюдо предложил вернуть Бориса Ельцина на президентский пост в России. Жаль, этот эфир уже пропал из ютьюба, но обсуждалось это полчаса эфирного времени. А фейковые цитаты Чубайса я замечал в партийной газете КПРФ.

О любимых героях

Виталий Манн

Из известных личностей мы, конечно, любим пресс-секретаря президента Дмитрия Пескова, он позитивный человек, любим Анатолия Чубайса, что уж тут скрывать, раньше много времени уделяли Трампу. Есть люди обидчивые: Рустем Адагамов, Евгений Ройзман. Мы с ними поссорились около года назад, и с тех пор они в наш адрес что-то пописывают в твиттере. Адагамов вообще считает, что все плохое в России сбывается из-за нас.

О фейк-ньюс

Борис Гонтермахер

Когда вышел закон о фейковых новостях, нас часто спрашивали, что мы об этом думаем и не хотим ли закрыться. Но у нас на сайте есть дисклеймеры — прямо в логотипе и под каждой новостью. Дает ли это иммунитет от преследований? Безусловно, нет. Но мы полагаемся на здравый смысл — воевать с заведомо сатирическим изданием было бы стыдно. Отдельных граждан, впрочем, это не останавливает: угрозы и проклятия мы получаем исправно, тут всё как у людей.

Иногда «Панораму» сравнивают с обычными СМИ, чаще шуточно: мол, опять вас опередили. У нас действительно с ними много общего, мы зачастую пишем одни и те же новости — только «Панорама» обычно успевает раньше. Было и такое, что новость долго лежала в качестве черновика, а потом раз — и сбылась. Значит, мы ее уже не можем выпустить.


О даре предвидения 

Виталий Манн

Наши новости нередко становятся реальностью. Сбылась новость, что бомжей будут в Москве штрафовать в пандемийное время. За полтора года до того, как Гарик Харламов озвучил волка в «Ну, погоди!», мы об этом написали. Законы часто принимают по мотивам наших новостей.

О стоп-темах

Борис Гонтермахер

Частый вопрос: над чем никогда не будем шутить. Шутим мы над многим, и стоит признать: за три года ежедневной работы были и неудачные шутки. Но стараемся не устраивать откровенную пляску на костях и избегаем сортирного и предельно примитивного юмора. Я постоянно ругаюсь в редакционном чате из-за шуток на ассоциациях первого уровня, но некоторые таки проскакивают.


О деньгах

Борис Гонтермахер

Деньги «Панорама» приносит за счет рекламы на сайте и в соцсетях, но пока что они несоизмеримы со вложенным трудом. Разумеется, мы открыты для интересных предложений по монетизации, но не готовы, например, давать партнерские материалы без пометки — это автоматически отсеивает большинство желающих сотрудничать. А вот продажа проекта исключена. В том числе и потому, что почти за четыре года работы у нас сложился какой-никакой, но свой стиль — его ценят постоянные читатели, но новые владельцы вряд ли смогли бы его выдерживать.

Виталий Манн

«Панорама» — больше проект для души, хотя от инвестиций никто отказываться не будет. Монетизация у него есть, но довольно условная, хотелось бы больших цифр. К традиционным СМИ мы отношения не имеем, в штате не состоим, но рюмашку с кем-нибудь из уважаемых людей опрокинуть можем. У меня недавно член редакции поинтересовался, в какую магистратуру идти, — думаю, что ему на это ответить. Сам я выбрал шиномонтаж, в России это востребовано, — еще можно быть фармацевтом или ритуальные услуги оказывать либо на водителя грузовика выучиться.

О личном

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":360}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":10,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Виталий Манн

Мои взгляды условно можно отнести к либеральным, с одним но — современный ультралиберализм левого толка, мягко говоря, не вызывает восторга. Кто-то может назвать меня либертарианцем, но это будет большим допущением. Честно сказать, из действующих политсил в России мне никто не симпатичен, а забавляют все понемногу.

{"width":1290,"column_width":89,"columns_n":12,"gutter":20,"line":20}
default
true
960
1290
false
false
false
[object Object]
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: EsqDiadema; font-size: 19px; font-weight: 400; line-height: 26px;}"}