T

Движение
по кругу:

как менялась
мода на джинсы последние 100 лет

Мода циклична: тренды уходят и возвращаются с разной периодичностью. Иногда это 20 лет — в таком случае исследователи говорят о смене поколений: люди взрослеют и начинают с ностальгией вспоминать времена детства. Иногда — 50 или даже 100 лет: для историков это повод сравнить общественные процессы, которые тоже повторяются. Беспрестанно меняются нормы приличия, актуальность тех или иных силуэтов, расцветок и материалов. Потому в наше время так актуален винтаж — соблазн заглянуть в отцовский гардероб велик, ведь там может найтись то самое классное пальто на сезон-2021. И конечно, вещи, которые возвращались в моду несколько раз, обретают статус «вечной классики». Esquire вместе с Lee разбирается, почему та или иная модель джинсов становилась культовой и как в наше время мода уступает индивидуальности.

С чего все начиналось?

Джинсы сами по себе — легендарный предмет гардероба. Ив-Сен Лоран как-то сказал: «В этой жизни я жалею лишь об одном — что джинсы придумал не я». Но прежде чем стать символом свободы, самовыражения и сексуальности, брюки из денима прошли долгий путь. Так, в 1911 году магнат Генри Дэвид Ли обратил внимание на то, что качество рабочей одежды его сотрудников оставляет желать лучшего. Выход был найден простой — вскоре начала работу собственная фабрика Ли по производству джинсовых комбинезонов. А еще через пару лет компания — тогда она называлась H. D. Lee Mercantile Company — представила революционную для того времени вещь. Это тоже был комбинезон, но на этот раз не с открытым нагрудником, а с джинсовой курткой сверху. Полностью закрытая модель Union-Alls (1, 2) стала хитом, ведь она защищала одежду механиков и фермеров от загрязнений и износа. А в годы Первой мировой комбинезон стал частью униформы военных рабочих.

По закону жанра все удобное рано или поздно становится модным. Мужской гардероб тому яркий пример. Ботинки челси с прорезиненными вставками по бокам вместо шнурков изначально были придуманы для верховой езды. Теплые зимние парки сначала доказали свою функциональность в армии и лишь затем перешли «на гражданку». А спортивные костюмы много лет считались спецодеждой для занятий фитнесом или домашнего отдыха, пока мир не захватила стритвир-лихорадка, позволившая носить треники практически везде.



(1)

(2)

Неудивительно, что и джинсы в начале XX века быстро вышли за пределы фабрик, ферм и ранчо. В 1926 году Lee представили модель 101B — эти брюки предназначались для ковбоев: они получили особый седалищный шов, с которым было удобнее ездить верхом. Но настоящую революцию произвели Lee 101Z — первые джинсы на молнии (до этого все модели оснащали пуговицами), которые застегивались намного быстрее, экономя своим обладателям время.


Вопрос удобства сопровождал джинсы на протяжении всей истории. Рабочая одежда должна быть не только прочной, но и достаточно комфортной. Это значит, что в приоритете были прямые штанины, средняя посадка и вместительные карманы.



Сегодня такой силуэт закрепил за собой название Regular Fit или Regular Straight. В 2021 году Lee переосмысляют его сразу в нескольких моделях. Это слегка укороченные Carol для девушек, расслабленные West и классические Daren — для парней. В первой половине прошлого века брюки делали из необработанного денима, который давал усадку после стирки. Сейчас же можно спокойно покупать джинсы размер в размер и не переживать, закидывая их в машинку. При этом по сравнению с предшественниками из 1920-х годов эти джинсы сидят чуть плотнее. А необходимую свободу движений они обеспечивают за счет того, что к хлопку добавляют небольшой процент синтетических волокон — технология, немыслимая 100 лет назад.



С фабрик на городские улицы

Настоящую популярность джинсам принесли именно ковбои, хотя рабочее прошлое денима ничуть не менее богато. Все дело в Голливуде и популяризации вестернов. Джон Уэйн (3), Грегори Пек, Гэри Купер появлялись на экранах именно в джинсах, и уже в 1930-е Штаты захватил «вестерн-шик». Но на этом влияние кинематографа не закончилось. На новый уровень популярности деним вышел в послевоенные годы.

1953 год. В прокат выходит «Дикарь» с Марлоном Брандо (4) — его образ становится культовым для нескольких поколений байкеров. В 1955 году состоялась премьера картины «Бунтарь без причины» (5), главную роль в которой исполнил Джеймс Дин. Белая футболка, красная куртка-харрингтон и джинсы полюбились широкому кругу американской молодежи, ассоциировавшей себя с героем подростковой драмы. В том же году Дин успел сняться в фильме «Гигант», где он тоже появился в Lee 101Z Riders — полвека спустя, в 2006 году, джинсы со съемок уйдут с молотка за $36 тысяч. Культурный статус Lee закрепят Пол Ньюман в фильме «Хад», Элвис Пресли в «Целующихся кузенах», Роберт де Ниро в «Таксисте», а еще Мэрилин Монро (6), The Beatles и Брюс Спрингстин.



(3)

(4)

(6)

(5)

Чем больше люди привыкали к джинсам, тем разнообразнее становился выбор. Сначала к дениму присмотрелись девушки — первые женские модели были похожи на классические мужские. В прямых брюках было принято работать или проводить время дома. Но после сексуальной революции 1960-х дух свободы открыл джинсам дорогу в большой мир. Противоречивые 1970-е (7, 8) подарили одновременно моду на зауженные скинни и на широкие брюки от бедра, ставшие символом одновременно хиппи и диско. Примечательно, что изначально запрос на клеш исходил все от тех же ковбоев, которым было неудобно заправлять джинсы в сапоги. Так появилась модель boot cut с расширенной нижней частью — идеальная для обуви с высоким голенищем.



(7)

(8)

А теперь можно все


В следующие десятилетия джинсы претерпевали еще немало изменений. В 1990-е линия талии опускалась все ниже, а в моду вошли так называемые бамстеры, которые сидели на бедрах, нередко открывая взору окружающих нижнее белье или даже ложбинку между ягодицами. Причем зауженные дудочки стали символом эпохи гламура, а такие же низкие широкие «трубы» (9) завоевали стойкие ассоциации с андерграундной хип-хоп-культурой. 2000-е, в свою очередь, ознаменовали собой приход моды на рваные джинсы (10), а в начале 2010-х на новый виток популярности вышли mom jeans — те самые модели из 1950-х.



(9)

(10)

В наше время определить один тренд становится все сложнее. Массовая культура охватывает все больше явлений, а индивидуальность преодолевает потребность к принадлежности. Больше нет необходимости причислять себя к одному классу или субкультуре: сегодня можно вдохновляться свободолюбивыми шестидесятниками в клешах, завтра — рабочими фабрики Генри Ли в лаконичных прямых джинсах, а послезавтра — завсегдатаями «Студии 54» в тесных брюках c завышенной талией. Подходящий вариант, который когда-то был в моде и наверняка вновь станет актуальным на следующем витке трендов, найдется в новой коллекции Lee, в основу которой легли культовые джинсы прошлого века — Rider, Scarlett High, Stella A-Line. Rider были разработаны еще в 1948 году, став первым зауженным силуэтом марки. Женские Scarlett High — это классические скинни, которые одинаково хорошо смотрятся с водолазками и объемными худи. А Stella A-Line — это широкие джинсы в лучших традициях эпохи диско. Их все объединяет завышенная линия талии, которая была актуальна и в 1970-е, в 1990-е и вернулась в моду сейчас. Но кое-что отличает эти модели от своих предшественников: в 2021-м Lee уделяют особенное внимание экологичности. Джинсы шьют из органического хлопка, а производство отвечает принципам устойчивого развития. Отдельное внимание уделяется окрашиванию — в наше время не используются токсичные красители, на их место пришла технология Crystal Clear. Она позволяет добиться необходимого оттенка — неотличимого от того, который был в 1970-е. При этом Lee обеспечивают сниженную нагрузку на окружающую среду и расходуют меньше воды. И, пожалуй, этот тренд должен остаться с нами навсегда.



(автор)
Дарья Могильникова 

(верстка)
Надя Петрова 

(фоторедактор)
Татьяна Мейдман


{"width":1290,"column_width":89,"columns_n":12,"gutter":20,"line":20}
default
true
960
1290
false
false
false
[object Object]
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: EsqDiadema; font-size: 19px; font-weight: 400; line-height: 26px;}"}