Почему косметику и модную одежду вообще рекламируют блогеры?
Статистика не врет: с развитием интернета бренды перераспределяют рекламные бюджеты, потому что хотят охватить не только печатную прессу, но и новые медиа. Например, согласно
На фоне этих изменений реклама у блогеров на платформах вроде Instagram и YouTube становится все более актуальным форматом: у многих из них охват аудитории сравним с таковым у традиционной прессы, а порой и превышает его.

Многие ли бренды уже работают с инфлюенсерами (лидерами мнений)?
Да. В США, согласно
Сколько стоят посты у инфлюенсеров?
По-разному. Начинающие блогеры могут сотрудничать с брендами на условиях бартера (реклама в обмен на продукт, путешествие, услугу), у топовых же блогеров цена одного рекламного поста измеряется сотнями тысяч долларов. Компания HopperHQ ежегодно составляет рейтинги самых высокооплачиваемых инстаграм-звезд, и сейчас в списке
В исключительно модной сфере расценки скромнее: так, среди фэшн-звезд по расценкам за рекламный пост лидируют Белла Хадид, которая просит в среднем $86 300 за пост, и Эмили Ратайковски ($80 700).
Глобально бюджеты в сфере инфлюенсер-маркетинга складываются в очень внушительные суммы: аналитическая компания Cheq вместе с Университетом Балтимора подсчитала, что в 2019 году бренды по всему миру потратят $8,5 млрд на рекламу у блогеров, а в 2020 году эта сумма возрастет до $10 млрд.
Подписчиков не раздражает реклама у блогеров?
Похоже, что нет. Генеральный директор маркетингового агентства Julius Стив Ориола
Другими словами, инфлюенсер должен четко соответствовать целевой аудитории бренда, а рекламный пост — быть подан как часть общего направления его блога. «Тут очень важно передать достоверность истории, которую вы рассказываете», —

Как измерить эффективность рекламы у блогера?
Изначально главным мерилом успешности блогера было количество подписчиков и вовлеченность его аудитории — то есть количество лайков и комментариев под постами. Теперь, с ростом количества блогеров, фокусирующихся на определенных узких темах (от экоактивизма в моде до коллекционирования винтажных вещей), с небольшой, зато более концентрированной аудиторией, бренды подходят к выбору сотрудничества иначе. Основным критерием теперь
Хорошим показателем эффективности является то, насколько хорошо в итоге продается рекламируемый продукт. В этом плане показателен пример модного блогера Кьяры Ферраньи: после того как в ее инстаграм-аккаунте появилось фото с микросумкой Jacquemus, нефункциональная, но симпатичная модель Mini Chiquita стоимостью около €215 была очень быстро
Чем больше подписчиков, тем лучше?
Нет! ANA
Причина проста: бренды предпочитают распределить рекламный бюджет между несколькими менее охватными блогерами, чем потратить всю сумму на одну суперзвезду. Суммарно это дает лучший результат для рекламодателей. К тому же последние данные говорят о том, что у крупных инфлюенсеров может оказаться высокая доля ненастоящей аудитории.

А что делать, если подписчики фейковые?
Увы, бывает и так. Компания ICMP проверила аккаунты нескольких знаменитостей и выяснила, что у Ким Кардашьян почти на 44% аудитория в инстаграме — ненастоящая; у ее сестры Кортни эта цифра и того больше — 49%; а у популярной телеведущей Элен Дедженерес — и вовсе 58%! Недавнее исследование компании Cheq показало, что суммарно бренды тратят около $1,3 млрд на инфлюенсеров с фейковыми подписчиками: у некоторых блогеров доля неактивной аудитории доходит до 90%, в среднем же ненастоящих подписчиков около четверти.
В том числе из-за доступности инструментов накрутки аудитории количество подписчиков перестает быть ключевым показателем, на который ориентируются бренды при выборе рекламного сотрудничества. Скорее всего, в дальнейшем инфлюенсер-маркетинг будет все больше уходить в небольшие аккаунты, и, как знать, возможно, уже скоро контрактом с тем или иным брендом обзаведется каждый из нас.